dc.description.abstract | Denne forskningsoppgaven analyserer følgende problemstilling: Hvilke likheter og
forskjeller er det mellom amerikansk og norsk reklame i magasin?
Den teoretiske delen tar utgangspunkt i Hofstedes fem dimensjoner av nasjonal kultur, og lavog
høykontekst kultur. I tillegg blir det lagt vekt på den forskningen som er gjort i tilknytning
til disse teoriene. Det blir foreslått en rekke hypoteser både i forhold til Hofstedes fem
dimensjoner, og lav- og høykontekst kultur. Teoretisk og metodemessig er oppgaven bygget
opp slik at man skal få forståelse av det teoretiske grunnlaget og dens aspekter.
Forskningen benytter seg av en kvantitativ innholdsanalyse. Innsamlet data analyseres ved
hjelp av målings- og analyseverktøy hentet fra tidligere studier innenfor forskningsområdet.
Den innsamlede dataen er magasiner fra USA og Norge. Resultatene viser at det eksisterer
forskjeller og likheter i amerikansk reklame og norsk reklame når det kommer til uttrykk for
individualisme, usikkerhetsunngåelse, livsorientering, maskulinitet og femininitet, og
maktdistanse. Funnene kan sees i sammenheng med tidligere forsknings resultater, men
gjenspeiler to land som varierer noe skalamessig både i forskjeller og likheter. Oppgaven
viser også at det er et stort utviklings- og forbedringspotensial i det analytiske måleverktøyet.
Dette blir vist gjennom en modernisering av kodingsprosedyrene. Dette har ikke en negativ
innvirkning på resultatet i forhold til tidligere forsknings funn og antydninger, men det åpner
opp for å gjennomføre kodingen i et nytt perspektiv.
Målet med denne oppgaven er å kunne bidra til å få bedre en forståelse for hvordan kulturelle
forskjeller spiller inn på reklameinnhold i USA og Norge. Således viser oppgaven at det er
behov for å tilpasse reklamen i disse to landene. Resultatene fra denne oppgaven kan i så måte
ha både teoretiske og pratiske implikasjoner, i form av at det analytiske måleverktøyet er
videreutviklet til å kunne ta for seg flere verdier i analysen, enn det tidligere forskning har
gjort. Resultatene kan ha en betydning for de som lager reklame fordi det blir vist at reklame
uttrykkes annerledes i Norge enn den gjør i USA, og det kommer fram at reklame som er
tilpasset de kulturelle verdiene til et land oppfattes som positivt av befolkningen, og dette øker
igjen sannsynligheten for at de som lager reklame oppnår en bedre salgseffekt gjennom
reklamene. | en |