Fra konvensjonelle biler til elbiler : Umoe iTet går i front mot strømmen og gjør utfordringer om til muligheter

Abstract

Denne masteroppgaven tar for seg hvordan en bedrifts tankesett reflekteres i deres praktiske utøvelse av samfunnsansvar, og har til hensikt å vise et forbilde innenfor dette feltet, der både næringsliv og samfunn tjener på bedriftens ansvarlige opptreden. På bakgrunn av dette har følgende problemstilling vært utgangspunkt for vår forskning: ”Hvordan utøver Umoe iTet samfunnsansvar, sett i lys av deres holistiske syn?” For å løse problemstillingen tok vi utgangspunkt i teoretiske elementer som belyser den historiske utviklingen innen økonomien, for å vise hvordan miljømessige og kulturelle verdier har fått større betydning for bedrifters opptreden de senere år. Teori omkring bedrifters samfunnsansvar og rapportering av dette har derfor også stått sentralt, sammen med våre empiriske funn. På bakgrunn av dette gjorde vi en beskrivelse av Umoe iTet og hvordan denne bedriften opptrer med bakgrunn i sitt holistiske tankesett, spesielt med fokus på deres satsing på å implementere elbil som firmabil. Vårt empiriske materiale har i hovedsak bestått av semistrukturerte intervju med ansatte i Umoe iTet som har erfaring med bruk av elbil. I tillegg til dette er analysen basert på informasjon fra samtaler med bedriftens administrerende direktør, deltakelse på kafédialog og internrevisjon av bedriftens miljøsatsing, samt generell informasjon om bedriften. For å styrke vårt empiriske fundament har vi også inkludert to eksterne intervju som en del av vår empiri. Vi har gjennomført semistrukturerte intervju med representanter fra Grønn Bil Norge og Trondheim Kommune – personer som begge besitter svært mye kunnskap om elbiler og bruken av slike kjøretøy i Norge i dag. Analysen viste at Umoe iTet stadig presser seg selv til å opptre ansvarlig overfor miljø og samfunn. Dette har bedriften gjort til en viktig del av sin hverdag, ved å opptre i front av samfunnsutviklingen og være et godt eksempel for andre. Bedriften har valgt å satse stort med sin miljøstrategi, og har derfor sertifisert bedriften etter den internasjonale standarden for miljøserfitisering, ISO 14001:2004, og i tillegg investert i elektrisk drevne firmabiler fra Fiat. Umoe iTet inkluderer med dette miljømessige og sosiale kriterier i sine beslutningsprosesser, og disse kriteriene balanseres med økonomiske hensyn. Som foregangsaktør innen elbilbruk i Nord-Norge, er Umoe iTet avhengig av å lære av sine egne erfaringer for å få en vellykket implementeringsprosess. En viktig erfaring de har gjort seg, er at det eksisterer et behov for mer kunnskap omkring elbiler, både internt i bedriften og i samfunnet for øvrig. Kunnskap og kommunikasjon, er derfor områder bedriften kan forbedre seg på. Videre har bedriften erfart at satsing på miljø, og spesielt elbiler, er ulønnsomt sett i et kortsiktig økonomisk perspektiv. For å forsvare en slik satsing er det nødvendig med et holistisk perspektiv som balanserer verdiene økonomi, natur og kultur. For å vise sine interessenter at bedriften tar dette samspillet på alvor kan det være fordelaktig å utvide bedriftens rapportering av miljøarbeid til også å omhandle sosiale forhold i bedriften, ved for eksempel å rapportere etter den tredelte bunnlinjen basert på GRI sine retningslinjer. Basert på våre funn har vi konkludert med at Umoe iTet opptrer, handler og planlegger sine strategier ut fra et tankesett preget av holistiske verdier i samsvar med det organiske verdenssyn. Bedriften har valgt å ta tak i de utfordringer vi står overfor i samfunnet i dag, og betrakte disse som muligheter til å endre sin opptreden til det beste for både mennesker og natur. På denne måten skaper bedriften engasjement i lokalsamfunnet, og øker fokuset på behovet for en mer ansvarlig opptreden fra bedrifters side.